Что такое семантическое ядро и как его составить

Одной из первых и самых важных задач при создании любого сайта является составление семантического ядра. Семантическое ядро играет ключевую роль при продвижении веб-страниц. Как правильно составить СЯ, собрать ключи, построить структуру сайта?

что такое семантическое ядро и как его составлять
Давайте попробуем разобраться что это такое и как с ним работать.

Что такое семантическое ядро?

Семантическим ядром (СЯ) является совокупность поисковых фраз и слов, помогающих в продвижении веб-сайта. С помощью этого списка запросов поисковые роботы могут определить тематику ресурса и выяснить, какую деятельность ведет компания.Семантика в целом, как раздел науки о языке, занимается изучением смыслового содержания лексических единиц языка. При работе с поисковой оптимизацией семантическое ядро выступает в роли смыслового наполнения ресурса. Составление СЯ позволяет решить, как именно донести информацию до пользователя и как лучше это сделать.

семантическое ядро сайта

Семантическое ядро выполняет следующие функции:
  • сбор воедино тематики интернет-платформы;
  • ориентируется на интересы пользователей, помогая найти сайт тем, кому он действительно нужен;
  • передает идею проекта, его цели и задачи.

Как построить структуру сайта?

Структура сайта – это иерархическая схема страниц. Ее оформление позволяет решить следующие задачи:

  • спланировать логику внедрения информации на сайт;
  • усовершенствовать веб-страницу, сделать ее удобной для поиска.

Создать структуру можно с помощью редактора таблиц, текстового, графического редактора или нарисовать вручную. Иерархия должна быть составлена с учетом ответов на следующие вопросы:

  1. О чем сайт должен рассказать пользователю?
  2. Как лучше расположить информационные блоки?

Например, нам нужно создать сайт турагентства. Он будет включать информацию о компании, статьи и услуги агентства. Структура сайта может быть составлена так:

 

структура сайта

Далее требуется визуализировать структуру, для этого оформляем ее в виде таблицы. В ней указываем названия страниц с обозначением их иерархии.

Название страницы URL Ключевые слова Частотность Условные обозначения
Главная Не выделенные – нулевой уровень, главная страница
Подчеркивание – первый уровень иерархии
О компании Жирный – второй уровень иерархии
Контакты
Статьи
Услуги
Визы
Авиабилеты
Бронирование отелей
Страхование
Загранпаспорта
Онлайн поиск тура
Страны
Австрия
Албания
Бельгия…

 

URL, ключи и частотность заполняют после подбора ключевых слов и фраз.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра?

Ключами являются слова или фразы, используемые потенциальными клиентами для поиска необходимой информации. Например, чтобы купить билет на самолет, пользователь введет в поисковую строку “купить билет на самолет”, “улететь в Париж” и т. д.

Ключевые фразы делят на группы по популярности:

  • Низкочастотные. До ста показов за месяц. По мнению некоторых экспертов, в группу должны быть включены запросы, частота показов которых – до 1000.
  • Среднечастотные. До 1000 показов за месяц. По мнению некоторых экспертов, в группу должны быть включены запросы, частота показов которых – до 5000.
  • Высокочастотные. Более 1000 показов за месяц. По мнению некоторых экспертов, в группу должны быть включены запросы, частота показов которых находится в рамках 5000–10000.

Оценка частотности зависит от тематики запросов. Если ядро принадлежит интернет-магазину по продаже смартфонов, то 7000 показов за месяц будут показателем средней частоты. 1000 запросов для сайта секции карате уже станут высокочастотными.

ВАЖНО! Низкочастотных запросов в интернете больше всего (около 2/3 от общего числа). Ширина семантического ядра должна быть максимальной, вдобавок оно должно расширяться со временем за счет фраз с низкой частотностью. Высоко- и среднечастотные запросы также нужно учитывать, но привлечение целевой аудитории основано на использовании низкочастотных ключей.

Деление ключей по целям использования:

  • Информационные. Используются аудиторией для поиска сведений. Примеры: “где остановиться в Милане”, “какая авиакомпания самая надежная”.
  • Транзакционные. Вводятся в момент готовности к совершению действий. Примеры транзакционных запросов: “забронировать отель в Куала-Лумпуре”, “заказать экскурсию на Мальдивах”.
  • Прочие запросы. Ключевые фразы, не позволяющие четко понять, чего хочет клиент. При введении в поисковую строку ключа “поезд” он может хотеть купить на него билет, купить модель поезда, узнать информацию о Восточном экспрессе и пр.

Некоторые эксперты настаивают на существовании навигационных запросов. Они служат для поиска информации на определенных сайтах. Примеры: “билеты скайсканер”, “забронировать на букинг”, “найти жилье airbnb”. Если бизнес не связан с работой на этих веб-ресурсах, в семантическое ядро их добавлять не нужно.

ВАЖНО! Семантическое ядро при использовании ключей в этой классификации выстраивается с учетом нужд аудитории. Информационные разделы сайта должны стать ответом на информационные запросы; разделы с каталогом товаров сопрягаются с транзакционными запросами.

Для того чтобы обойти крупных конкурентов, следует максимально расширять ядро и снижать частотность ключей. Частотность запроса “снять жилье в Куала-Лумпуре” будет гораздо ниже частотности ключа “снять жилье в Малайзии”.
ключевые слова
ключевые слова

Подбор ключевых фраз для СЯ проходит в несколько этапов:

  1. Определение базовых ключей (их пользователи применяют для поиска товара или услуги). Для выявления базы необходимо зафиксировать общие фразы, которые используют для поиска клиенты, заинтересованные в продукте. Собрать данные можно, объединившись с коллегами и проведя мозговой штурм. Зафиксировав все предложенные идеи, получаем список поисковых фраз. Большинство полученных ключей будут высокочастотными (часто встречающимися) и низкоспецифичными (неуникальными). Получение высокоспецифичных низкочастотных и среднечастотных поисковых фраз требует расширения ядра.
  2. Расширение семантического ядра. Для решения этой задачи необходимо использовать специальные инструменты, разработанные для подбора ключевых фраз. Например, помочь с поиском ключей может приложение Wordstat. В программе необходимо выбрать регион, где находится офис, чтобы система подобрала соответствующие ключевые слова. Программа предоставит подходящие ключи на основе базового запроса. Их необходимо сравнить с теми, что были составлены на предыдущем этапе. Wordstat анализирует фразы, которые люди используют в поисковой системе “Яндекс” в сочетании с основным запросом. Программа выдает подходящие ключи и отсеивает неподходящие. В результате пользователь получает список поисковых фраз для каждого из базовых ключей, полученных в результате мозгового штурма.
  3. Удаление некорректных ключей. Убираем из ядра фразы, мешающие или не подходящие по смыслу.

ВАЖНО! Ссылки для продвижения с использованием определенных ключей можно арендовать или купить. Использование поисковых фраз с низкой частотностью не позволяет окупить потраченные на покупку ссылок средства.

Ключи, которые нужно удалить из списка:

  • Упоминания брендов-конкурентов.
  • Содержащие упоминания товаров и услуг, с которыми не связан бизнес.
  • Повторы. Ключевые фразы с одинаковым смыслом и ненужными дополнениями можно исключить.
  • С упоминанием локаций, где не работает компания.
  • Те, что содержат слова: “дешево”, “недорого”, “скидка”. Отсекая любителей дешевизны, выстраиваем определенные поведенческие метрики и набираем клиентов определенного статуса.
  • Содержащие ошибки и опечатки. Поисковики анализируют введенные запросы, исправляя ошибки пользователей, поэтому найдется именно то, что они искали.

После удаления мы получаем список запросов для базового ключа. Каждый из базовых ключей требует составления списка ключевых слов.

Сервисы для составления семантического ядра

Ниже мы разместили платные и бесплатные программы, которые помогут составить семантическое ядро. К каждому из наименований прикреплена прямая ссылка на ресурс.

Платные сервисы

  • KeyCollector.ru
  • Serpstat.com
  • Rush-Analytics.ru
  • Semparser.ru
  • Just-Magic.org
  • SpyWords.ru
  • ru.Semrush.com
  • Mutagen.ru
  • Engine.seointellect.ru
  • Seo-case.com
  • Yazzle.ru
  • KeyBuster.ru
  • Amazingsoftware.ru
  • Keys.so

Бесплатные сервисы

Пример семантического ядра

К примеру, мы хотим предложить пользователям туры в Кахетию. Услуга не столь популярна, но есть люди, которые ей интересуются. Включаем эту ключевую фразу в СЯ. Этот ключ будет необходимо добавить в услуги на сайте.Что такое семантическое ядро и как его составить 2

Как работать с семантическим ядром?

С помощью таблицы с семантическим ядром можно начинать составлять контент-план. У нас уже есть примерные наименования для страниц сайта и поисковые фразы. Благодаря им видно, чем интересуется наша аудитория. Сбор данных завершен. Теперь для составления контент-плана нам останется уточнить названия страницы или публикации. В название сайта можно включить основной поисковой запрос, тогда пользователи будут чаще обращаться к предложенному ресурсу.

ВАЖНО! Основным поисковым запросом не всегда является наиболее популярная ключевая фраза. Нужно, чтобы она отражала реальные потребности аудитории вашей страницы.

Остальными фразами из СЯ можно пользоваться для выбора тем для написания статей. Нет необходимости включать абсолютно все поисковые фразы в описание услуги или продукта. Основной задачей контента является ответ на вопросы читателей.

Итоги

Системы поиска постоянно развиваются, а их алгоритмы обновляются, конкуренция в зоне поисковой выдачи растет. Через поисковики коммерческие организации находят внушительную часть клиентов, для чего требуется кропотливая работа с СЯ. Чтобы избежать ошибок при сборе семантики и стимулировать продвижение интернет-ресурса, следует внимательно прогнозировать результативность внедрения тех или иных ключевых фраз, уделять внимание нуждам клиентов, следить за тенденциями в соцсетях и не бояться конкурировать.

Основные способы заработка через Инстаграм в 2020

Рейтинг
( 1 оценка, среднее 5 из 5 )
Эльдар / автор статьи
Обо мне можно прочитать здесь "О проекте"
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Как работать.ру
Комментариев: 2
  1. Александр

    Семантическое ядро важно для любого сайта. Хочу и для своего сайта его собрать, чтобы более чётко понимать какие нужно писать статьи. ;-)

    1. Эльдар (автор)

      Да, у многих возникают проблемы в вопросе о чем писать, поэтому семантическое ядро необходимо составлять еще задолго до запуска самого сайта )

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: